Atualizado: 14/04/2023 - 13:22
Valor de marca da Starbucks cresce 17% entre 2022 e 2023, atingindo US$ 53,4 bilhões (R$ 280 bilhões), ficando em primeiro lugar pelo sétimo ano consecutivo, segundo ranking da Brand Finance.
A Starbucks se mantém como a marca de restaurante mais valiosa do mundo pelo sétimo ano consecutivo, de acordo com o ranking anual Brand Finance Restaurant. Além de manter a liderança, a empresa ampliou sua vantagem em relação ao segundo colocado, o McDonald's. Entre 2022 e 2023, o valor de marca da Starbucks cresceu 17%, atingindo US$ 53,4 bilhões (R$ 280 bilhões), enquanto o McDonald's perdeu 7% do valor de sua marca no mesmo período, ficando avaliado em US$ 36,9 bilhões (R$ 193 bilhões).
Segundo o relatório da Brand Finance, a Starbucks gerou uma demanda acelerada por seus produtos em 2022, com o retorno gradual à normalidade, à medida que as restrições relacionadas à pandemia diminuíram globalmente. O valor de marca da Starbucks em 2023 é 30% maior do que em 2020, considerando uma avaliação anterior à pandemia. A consultoria atribui a valorização deste ano ao impacto positivo do plano de reinvenção da marca, lançado em 2022, com metas estabelecidas até 2025.
Algumas das iniciativas do plano de reinvenção da marca da Starbucks incluem a melhoria do bem-estar dos funcionários, o crescimento do portfólio e de lojas e o avanço nas metas de sustentabilidade. O objetivo é acelerar o crescimento de longo prazo da empresa e expandir progressivamente as margens operacionais.